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头部品牌坚持不涨价中小空调品牌压力剧增
时间: 2021-07-22浏览次数:
随着原材料价格的不断上涨,很多家电品类都处于涨价周期,比如空调。钉科技注意到,很多空调品牌都已经发布了涨价公告,以缓解成本激增的压力。 但意外的是,一些头部品牌却在

  随着原材料价格的不断上涨,很多家电品类都处于涨价周期,比如空调。钉科技注意到,很多空调品牌都已经发布了涨价公告,以缓解成本激增的压力。

  但意外的是,一些头部品牌却在努力维持不涨价的状况,比如格力。格力电器董事长董明珠就表示,空调涨价是因为近期铜价在上涨,但不是长期的。“格力坚持不涨价,但如果铜价继续上涨,就要视情况而定了,不要把这个马上转移给消费者。”她说。

  也就是说,格力目前的策略是不涨价,除非铜价继续上涨。据了解,目前铜价已经涨到了每吨近 6.6 万元,较去年同期上涨近 48%。

  在钉科技看来,董明珠这样的表态,一方面是判断铜价已经上涨很多,继续大幅上涨的空间有限;另一方面,在大多数空调品牌涨价的时候,格力不涨价可以有效提升产品竞争力。

  所以,“不涨价”是格力非常犀利的竞争策略,另外钉科技还注意到,与“价格武器”一并推出的,还有维修服务的升级。

  据格力电器发布的公告,为进一步贯彻落实高质量发展理念,推动家电行业技术创新和服务升级,格力电器决定:对2021年3月1日起销售的家用空调提供十年免费包修服务,同时对老用户提供以旧换新服务。此前,空调品牌的产品保修期一般都是六年。

  价格坚持不涨价,维修服务时间延长,再加上产品技术方面的领先,这样的格力空调,中小空调品牌会更加难以应对。对于这些品牌来说,不涨价是“等死”,涨价又面临格力的降维打击,而且在服务方面又因为成本的增加而无法跟进,导致整体竞争力的下降。

  另外,格力之外的头部品牌恐怕也会跟进,在价格和服务上进行升级,这样对中小品牌会施加更大的竞争压力。在空调市场回暖期,中小品牌的生存压力并不会明显减缓。

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